康恩贝千亿目标尚余九成 营销铺就的路能走多远?
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康恩贝千亿目标尚余九成 营销铺就的路能走多远?
2019-10-08 20:11:23 来源:

  而在药品零售终端领域开展的推广活动约为14.5万场,二者合计为42.5万场,平均下来,康恩贝每天要开展1164场学术推广活动。

  除补充披露与各持股公司相关的种种事宜外,《问询函》主要对公司营业成本大幅下降、销售费用大幅上升,以及二者占营业收入比例不合理做出了质疑,并要求公司补充说明有关细节。

  事实上,眼罩眼贴不俗的业绩表现,归根到底还是离不开“营销”二字。没有药品身份的约束,眼罩眼贴类产品在电商平台和广告代言中如鱼得水。

  界面新闻查阅公开资料发现,早在2012年,康恩贝就已经计划通过学术推广和高端医疗市场营销网络、推广队伍和专家支持体系的建设,来推动高端医疗市场销售业务的突破性增长。

  2019年一季度财报数据显示,康恩贝当期营业收入和归母净利润较去年同期均有不同程度的下降。此外,研发本身的不确定性,也注定公司短期内难以靠工业实现新的业绩增长。

  康恩贝也在2018年报中提到,公司将于2019年紧抓工业这一新兴产业机会,力争早日申请获批取得正式加工许可证,并于年内取得实质性成果、实现正常生产。

  工业是指四氢酚含量低于0.3%的,在医药领域有极高的应用价值。据悉,工业中所含的二酚(CBD),可以起到镇静、抗焦虑,抗炎,抗癫痫的作用。目前,中国仅有云南和黑龙江两个省实现了工业的合法种植,而加入该产业链的企业也少之又少。

  此外,秉承着“三船”论的康恩贝,通过“造船”(做企业自主品牌)、 “买船”(收购国际知名品牌)以及“租船”(买断国际品牌的特许经营权),东莞电大新闻网《》报道整合建设覆盖全国的非处方药、医药和基层医疗自营、招商代理三大药品市场营销渠道网络体系。

  正如康恩贝4月9日发布的风险提示公告中提到的那样,公司工业领域的加工处理能力、改造试制工期仅为初步测算估计。而在国家法规政策变化、监管要求变化、加工对象及工艺、技术和设备调整变化等不确定性因素影响,公司实际加工处理能力和工期也存在不达预期的可能性。

  2017年,康恩贝集团董事长胡季强表示公司要在十年后破千亿营收,还预计次年营收增幅可达50%。

  然而现实是,2018年康恩贝并没有达到胡季强的预期,今年一季度,公司营收还较去年同期略显劣势;而且,因2018年报中出现涉及公司经营、财会等方面的诸多问题,康恩贝在2019年5月底收到了上交所的一纸问询。

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  佳家健

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